Le choix d’une marque compte tenu de sa dimension stratégique est une étape importante dont va grandement découler le succès futur de votre entreprise. On peut être tenté de choisir un nom de marque évoquant les produits ou services commercialisés mais l’expérience montre que les marques originales sans lien direct avec les produits de l’entreprise sont celles qui retiennent le plus l’attention de grand public et qui sont en mesure de sécuriser la marque sur le plan juridique. En choisissant un signe original sans signification, vous serez également mieux à même d’exporter votre marque à l’international sans nécessité de traduction ou encore d’adaptation au contexte local. Nous vous en disons plus dans cet article.
Le choix du nom de la marque : les règles de base à respecter
La marque est un signe distinctif de l’entreprise qui lui permet de se démarquer des autres entreprises. Elle sert de repère au consommateur. Les marques peuvent faire l’objet d’une protection en France auprès de l’Institut national de la propriété intellectuelle (INPI) grâce à une procédure de dépôt. La marque peut prendre plusieurs aspects : un nom ou signe figuratif ou un mélange des deux. Faire appel à une agence de naming est une solution si vous souhaitez effectuer le choix de votre marque en respectant les règles de base.
Les règles de base sont essentiellement de nature juridique. Certaines règles relatives au choix du nom de la marque sont fixées par la loi. Il est par exemple défendu que le nom de la marque renvoie à une description du produit ou du service. En outre, le nom de la marque ne doit pas induire le consommateur en erreur par rapport à l’origine, à la nature ou aux particularités du produit. De même, les noms à connotation raciste ou qui troublent l’ordre public ou contraires aux bonnes mœurs sont prohibés.
Quelques conseils pour choisir un nom de marque
Le nom de votre marque doit apporter un plus à votre business. Si vous visez un marché international, au-delà du marché français, le choix de l’anglais peut s’imposer. Il existe également des avantages à choisir des noms de marque à la consonance agréable et facile à retenir par vos clients même si ces noms n’ont pas de signification particulière. L’exemple de la marque Ikea est de ce point de vue évocateur. Ce type de marque s’exporte plus facilement.